2011年7月4日 星期一

612 課程紀錄(二)陳清淵 老師

612 課程紀錄(二)─陳清淵 老師   
講題:責任編輯是天使?!還是魔鬼?!

陳清淵老師上課實況摘錄:



老師今天的課程主要是跟大家分享他在業界多年的經驗,課程的主題也是他想了好久才決定。每個編輯都是天使,因為他可以決定讓你的作品登上舞台,但如果每個編輯都跟天使一樣,那你的作品可能就會下地獄。他對作品的發展性、持續性、未來的可能性等因素必須站在客觀、尖銳甚至是嚴厲的角度去評判作品,才是真正幫助到漫畫家。

最近有部熱門漫畫《爆漫王》,大家可以從中看到許多業界生態。編輯在看到新作品時,都是相當高興的,尤其當拿到好作品的喜悅更是難以言喻。但是編輯的心情變化卻不能很直接的顯露在漫畫家面前,因為這樣會影響漫畫家的心態。所以好編輯所需要的是天使心腸、魔鬼的面孔。


老師說自從他擔任編輯以來,很多人都會問他幾個問題。第一個問題就是「台灣有沒有漫畫市場?」這個問題的答案其實在座的各位都很清楚,當然是有的。那台灣漫畫的市場在那?現在市面上的漫畫月刊最多可以賣到20萬本,可是國人漫畫能賣到一萬本就算是很了不起,值得慶賀的事情。大家不知道台灣漫畫的市場在那,就像台灣的電影一樣是因為大量代理作品的衝擊,導致大家想起本土作品都是一片問號。

各位有沒有想過「什麼叫做台灣漫畫?」,這是一個難以回答的問題,因為這是一個認同度的問題。如果要叫大家舉一樣事物來代表台灣,您們回答的出來嗎?這其實是個迷思。老師認為只要「是在台灣創作的漫畫」,就有資格叫做台灣漫畫,就像《航海王》,光從作品中你是看不出任何日本要素在裡面的。從這就會衍生出另一個問題,那就是「台灣漫畫缺少什麼?」。

老師覺得台灣漫畫缺少的是「精神指標」。在日本,畫漫畫的人會說我想要成為像手塚治虫、鳥山明…那樣的漫畫家。不過打開十多年前的台灣漫畫,我們可以看到鄭問、林政德、高永等不僅優秀也相當具有代表性的漫畫家,那個時代也是台灣漫畫發展最旺盛的時代,但卻沒有人會想說我要成為像某某人一樣的漫畫家。換句話說,台灣缺少了一位「神」。這跟台灣漫畫沒有形成產業鏈與品牌有關。在台灣,漫畫可供表演的舞台並不夠大。想要當漫畫家、靠畫漫畫維持生活除了在雜誌上連載之外,大概就只有靠同人誌或是四處投稿報章雜誌。但不管是那種方式投稿,心中一定是十分茫然的,沒有人能夠保證你的未來會如何,不知道下一步該怎樣走。因為沒有「神」,所以台灣漫畫家很難想像登到極點會是怎樣的境界,信心的基礎是相當薄弱。如何創造出需要漫畫的舞台對關心漫畫的各方面人士來說是最重要的課題,有舞台就會有需求,就會需要更多的優秀人才,才會有好的循環。

連載漫畫的操作方式

日系與美系的不同之處
接下來老師提到美系漫畫的連載方式。台灣讀者對於日系漫畫連載的運作方式相當熟系,但對於美式漫畫大多都只聞其名。老師請學員發表對美式漫畫的意見,「大亂鬥」、「單元性」、「每週獨立出書而不是雜誌刊載…」。日系漫畫使用雜誌方式進行連載,好處即在於提攜新人,這也是美系與日系最大的不同之處。另一個不同之處則是日系強調作品的獨特性,而美系著重於作品的精神。像蝙蝠俠就有許多作家以不同的時代、年齡、世界觀在創作他的故事。主角雖然都是蝙蝠俠,但它是一個不斷在變化的作品。日系的作者與作者往往是不可分割的,作者萬一不幸身亡,作品就頓成絕響,很少會找他人續作。就算有續作,大多也是找親人或是弟子執筆。

漫畫雜誌是宣傳品
日本漫畫雜誌其實是一種可以販售的宣傳品,出版社並不把漫畫雜誌當成是純粹的商品。大家可能很難想像即使是一本可以賣到300萬多本的漫畫雜誌,它的營收仍然是打平甚至是虧本的。漫畫雜誌最大的成本不在於印製,而在於稿費。為什麼把雜誌定位成宣傳品呢?因為單行本本身很難在電視報紙上進行廣告,就算做了效益也很低。而且單行本本身是低價商品,花預算在宣傳上對於絕大部分作品來說絕對是不合算的,因此就發展出以雜誌來推動單行本銷售的形式。讀者並不會看了一話的連載就馬上變成該作品的迷,而是在一話接一話的觀看過程中情緒逐漸升高,慢慢的融入角色與情節之中,這時候才會突然發覺這部作品已經變成你的最愛。這種行銷模式在日本十分的成功,已經成為業界的行規與常識。

連載可以測試市場性
以週刊測試作品市場性是目前最快的方式,我們可以在一週內就了解這部作品的受歡迎程度,甚至它該走的方向、作品的缺點都能反應出來。日本的JUMP雜誌,裡面就有附一張免付郵資的明信片,上面會提出一些很細的問題,讓讀者寫上自己的意見。編輯部相當重視讀者回函的反應,新連載會刊載三期之後累積意見後,再根據這些意見擬定作品的方向。這個方式能夠提供即時的回饋讓漫畫家與編輯能隨時調整作品的步調。

互相提攜的作用
這是漫畫連載操作上非常大的利基點。各位在看漫畫雜誌的時候,應該都是從最熱門或是自己最喜愛的作品開始看起,而在閱讀過程中你會看到一些新的連載。一部新人的連載本來是很難引起讀者的興趣,但若與熱門連載一起刊出,它被注意到的機會將會大增。

取得市場資訊的作用
從讀者回饋的資料之中,除了可以獲得讀者對該部作品的意見之外,更可以了解市場的動態。像「萌、BL、百合」…等等都是從一個小群眾概念發展出來的市場性要素,而當漫畫家發現了這些概念之後,在自己的作品中進一步強化這些概念,對於推動漫畫風格的改變來說是個很重要的因素。

接下來陳老師就以投影片詳細說明雜誌連載的詳細流程,向學員們介紹出版過程中可能遇見的各種問題。

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