2011年7月11日 星期一

625 課程紀錄(一)水田大介 老師

625 課程紀錄(一)─水田大介 老師  
講題:宅經濟力無限大─從萌系雜誌的企劃與行銷談起

水田老師首先向學員介紹ARTVIVANT這家公司,該社原本是以代理國內外畫家的原畫展示、販售等活動為主要業務的公司,像迪士尼、天野喜孝還有平凡、陳淑芬等人的作品在日本都是由他們代理經營。eJUNEX則是隸屬於該公司底下的一個部門,旗下擁有許多知名畫家與新銳繪師,像《E☆2(えつ)》這本雜誌即是由該部門所衍生出來的美少女風格雜誌。不過公司一開始是沒有出版事業部門的,也就是要出版這本雜誌,得要從零開始。


接下來,就要為大家介紹這本很萌的雜誌是怎麼創立的。

在日本把插圖作為藝術品進行展售是很常見的事,所以公司就想能不能利用這些元素進行一些出版活動,譬如透過與畫家的溝通創造出更多元化的企劃與發想,藉由這些推廣活動同時也可以對畫家起一些培養的作用,因此就有了出版雜誌的企劃。

在日本出版一本書的流程應該是跟台灣差不多的,先由編輯部集稿進行編輯,然後送印,出版社再將書交給物流、盤商,送到書店上架,最後是盤點、拆帳、回報…等等。這中間需要經過很多的流程跟作業,如果公司沒有相關的業務能力,就只能丟交給出版社代為處理,將會產生高額的費用。

在剛開始想要把《E☆2》這本雜誌介紹給盤商的時候,就受到盤商「這本書你的預定客群是那些人,你的目標銷售量是多少,這本書真的能達到預計的銷售量嗎…」等等詳細的指教,也讓他們了解許多關於出版業界的事。有很多出版公司就是沒有詳細考慮這些事,最後拖垮了整間公司。盤商會如此仔細的要求,也是不希望廠商出現這種事。

這本雜誌一開始的構想是,「強力作家群+美少女插畫+獨創內容=進化的美少女雜誌」。由於物流費用並不低,所以一開始這本雜誌並不打算賺錢,而以提高知名度為主要目標。

接下來水田老師詳細的介紹了這本雜誌的出版費用,現在回想起來實在是很可怕的數字,如果他們現在要再弄一本新的雜誌,大概就會用其它的方式來進行了。一般而言,雜誌本身能獲得的利潤通常都不高,主要都是依靠廣告,販售商品也是一種方式。

接下來,水田老師為大家介紹另一個有趣的企劃,以插畫家西又葵老師為標的所設計的主題書籍。以業界慣例來說,大部分的畫家都不喜歡露面,並且會隱藏個人資訊,甚至只知道他的筆名其餘的一概不明。不過西又葵老師從以前就常常露面,並且在個人blog上刊載許多個人生活雜事。因此就想說從西又葵老師來進行新計劃。

當初是以類似藝人寫真書的模式來規劃,也請了專門拍演藝圈的攝影師來進行拍照,希望能讓不怎熟悉西又葵老師的人也能成為老師的粉絲。這本書的內容其實是以插畫與訪談為重點,不過開始宣傳後常常被人問老師是不是要出寫真書。因為西又葵老師非常喜歡貓,之後西又葵老師還自己企劃了一本自家貓咪的寫真集。

 水田大介老師上課實況摘錄:



接下來,水田老師為大家介紹深崎暮人老師個人畫冊的製作過程。這本畫冊在企劃上有個很重要的部分,那就是抱持著各式各樣的含意在進行製作。像日本放祝賀禮金的習慣跟台灣不同,是使用白色包裝。所以在設計這本畫冊的外包書皮也是用類似的材質,來對深崎老師第一本畫冊表達祝賀之意。

美少女插畫給人心跳加速般的戀愛感覺是很重要的。對於作家來說,把自己的理想透過自己的手表現出來,是創作過程最具魅力之處。深崎老師也是因為這個想法非常的強烈才想成為插畫家的。

插畫業界其實是非常嚴苛的,插畫家並不是只要畫畫就好,他可能會像是一人公司,要自己去跟編輯討論,向出版社推銷自己,收款報稅…等等所有行政雜事。如果台灣的畫家想要往日本發展的話,最好先了解日本的職場文化,想清楚自己要以什麼樣的方式進行活動,做好心理準備比較好。

身為插畫家,最重要的就是獲得工作的機會,或者說有可以獲得固定工作的對象,所以業務交涉能力是非常重要的。

深崎暮人老師個人認為要先分清楚「賣得好」跟「畫得好」。「賣得好」是指追得上時代潮流的畫,「畫得好」則是指能留在讀者記憶中的畫。做為一個插畫家就得要時常思考這件事,才能做好這份工作。

在日本,市面上有名有歷史的雜誌已經非常多了,雜誌的作者群之間也常會有重複的現象,那如何突顯出雜誌本身的特色就非常重要了。水田老師說他們在企劃雜誌之時,就以「讓作者也能感到快樂」作為主要的課題。

因此他們就讓畫家自己提出企劃然後放進雜誌之中,像是由某位畫家去訪問另一位畫家,然後由畫家本身進行訪問報導的設計與編排。由於雙方都是畫家,在訪談上所注意的細節就是一般編輯不會想到的。另一位老師對於日清拉麵很有興趣,所以他們就與日清公司聯絡進行了一次參觀企劃。因為是想到就去做的企劃案,所以在執行的過程常會有許多有趣的意外收獲。

一本雜誌,不可能整本都是插畫。除去插畫之外,雜誌上面還會有許多頁數,如何讓這些頁數顯得有趣,讓讀者覺得值得,便是編輯部要挑戰的事。這方面平常就要多參考各種類型的雜誌,看看別人是怎麼設計。透過各種企劃,讓讀者對於作家有更深入的了解,進而喜歡上作者的行為風格與畫作,最後變成作家的粉絲。

如何協助作家發掘出個人特色與自信,是他們著重的目標與特有的堅持。





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